耐克毒蜂系列,一个抉择的十字路口

2020-06-12 阅读[162]

导读：面对现在的窘境，毒锋也并非无路可走，毕竟除了内马尔，毒锋手下还有着莱万、奥巴梅杨、凯恩等一众锋线球星，如果大胆启用莱万这样进球如麻的锋线一霸作为首席代言，更加符合产品气质，在人气方面也不会受到太多影响，而过要想通过改变球鞋产品本身的特质强留住内马尔，首先来说容易扰乱现有产品线，其次巴西人愿不愿还要另当别论。......

当一个球鞋系类的首席代言人都拒绝在穿着这款产品参加比赛甚至是训练的话，那么就可以说这款产品遇到了自己最大的麻烦了，而二代毒锋刺客正切身的感受着这样一个令人尴尬的局面。作为Nike HYPERVENOM(毒锋)的首席代言人，内马尔似乎对二代产品一直都不太感冒。不管是更换鞋面之前还是换回一代鞋面之后，巴西人似乎更加愿意穿上伪装成毒锋的刺客战靴。

一代毒锋其实是矛盾的温床
仔细回想一下，在第一代毒锋推出之时Nike把旗下的鲁尼等，伊布一众T90和刺客战靴的代言人划到毒锋阵营下，并大胆的启用新生代巨星作为头号代言人，其实并没有任何问题，在继续保持原有中坚力量的同时，发掘新的球星代言。这样一步棋可谓走的四平八稳。但我们都明白刚开始的蜜月期总是甜蜜的，问题往往都是出现在后期。

耐克毒蜂系列,一个抉择的十字路口图1

一代毒锋的鞋面采用NIKESKIN面料，有着柔软的触感，良好的控制力，以及舒适度，这样的配置和穿着感受没有人会不喜欢，但这样的毒锋对Nike本身的产品线划分相当不利，因为它和刺客的风格实在太相近了。之前的CTR360注重掌控，T90为力量专属，刺客分管速度，传奇代表传统，似乎每一款产品都带有着自己专属的烙印，而现在面对着这么一款取代了T90的产品，一时间尽然不知道它的特点是什么了，这显然是Nike不愿意看到的，于是当它更新到二代时，放弃了柔软的鞋面，提升了鞋面厚度，开始注重射门力量，而这就是毒锋尴尬之旅的开端。

也许内马尔从来就不适合毒锋系列
作为Nike未来长时间内的主要代言人，内马尔一直以来都被认为将逐渐接替CR7成为Nike的头牌，长时间以来CR7的踢球风格都极其符合刺客战靴的特点，疾速，迅捷，给人致命一击。而从一代发展到二代的毒锋似乎从一开始的灵动鬼魅慢慢的转变成狂野力量的代名词，而这也和内马尔的风格开始出现了分歧，我们从来都不会把内马尔和力量划上等号。我们大胆做个假设，内马尔从头到尾都不曾放弃毒锋，但由他来代言日益注重力量和临门一脚的毒锋，总给人一种说不出的异样。就现在Nike的产品线来看内马尔也是的确更加合适刺客系列的球鞋，也许我们应该断言内马尔真的不合适毒锋系列。

人心散了，队伍真的就不好带了
遇上一个喜欢穿刺客的毒锋代言人，Nike有过挽回么？答案是肯定的，而且不止一次，从产品本身的角度出发，既然内马尔更喜欢一代，那就把鞋面换回一代，要知道这对厂商而言这无疑是在承认自己产品的缺陷，但即使如此，巴西人还是不能接受换回一代鞋面的毒锋二代，接着Nike又搬出内马尔的偶像乔丹，提出联名款的概念，并且一处就是2款，虽说广告海报里拿着球鞋的内少比谁都开心，但真踢球球来这样的产品依旧不能让毒锋的首席代言人回心转意。也许真的就是那句话，人心散了，队伍也就不好带了。

耐克毒蜂系列,一个抉择的十字路口图2

眼看将会沦为弃儿的毒锋该何去何从
面对现在的窘境，毒锋也并非无路可走，毕竟除了内马尔，毒锋手下还有着莱万，奥巴梅杨，凯恩等一众锋线球星，如果大胆启用莱万这样进球如麻的锋线一霸作为首席代言，更加符合产品气质，在人气方面也不会受到太多影响，而过要想通过改变球鞋产品本身的特质强留住内马尔，首先来说容易扰乱现有产品线，其次巴西人愿不愿还要另当别论。还有一种我们最不愿意看到的场景就是毒锋有可能重蹈CTR360的覆辙，在短短几代产品后就宣告完结，但就目前来看，这种情况的可能性并不大。

综上所述，毒锋的的确确走在了一个抉择的十字路口，但有一点你千万不能忘记，Nike是一个永远有能力随时给你带来惊喜的公司，毒锋的未来我们大可以无限展望。