不解之缘-李宁的骑士精神

2018-11-18 阅读[59]

导读：在过去几年，李宁或许在与安踏之间的竞争中落于了下风，无论是营销策略还是产品定位多多少少有些让人看不懂，不少人大呼李宁不行了，走下坡路了。现在韦德来了，李宁和骑士这支球队又重新开启了新的篇章，但饮水思源，我们也不能忘了在2006年李宁品牌那一次的大胆尝试，为现在中国品牌和NBA球星的合作奠定基础。......

从琼斯到韦德，李宁和骑士这支球队有着不解之缘。这是一篇老鞋迷也许会有共鸣的文章，当时我们所经历的，所感受的，是前所未有的，至今都让人感觉那次破天荒的联结是多么的让人震撼。

想到这个由头的原因当然是因为韦德再次和詹姆斯联手，两人合作已经不是第一次了，所以惊讶之余更多的是等好戏登场，但对于爱鞋之士来说，则是李宁的头号代言人又去了骑士队了。

不解之缘-李宁的骑士精神

你会觉得这句话很奇怪，用一句常说的话就是:你为何说“又”呢？

因为早在11年前的2006年，当时李宁品牌就和骑士队的一位球员签约了，他的名字叫达蒙•琼斯，年轻一点的球迷或许不知道这个人，曾经效力过热火队，被当时在骑士队的詹姆斯颜扣过，后来跟了詹姆斯，还在2006年季后赛关键时刻投进绝杀球淘汰冤家奇才队，彻底赢得了詹姆斯的信任。

如今琼斯作为骑士队助理教练兼詹姆斯马仔在克利夫兰混到了一官半职，继续和篮球相伴。你肯定会觉得为詹姆斯鞍前马后的琼斯简直就是小人物，可2006年李宁签约琼斯在当时看来无疑是令人震撼的。

在那之前中国品牌在NBA可不像现在这样，完全就是一片蓝海，没有一位代言人，不像现在李宁，安踏，匹克都有人，签约一个球员已经不是新鲜事了，一条新闻而已，更上不了头条。可在当时，尽管李宁签的不是一位大牌，但至少是第一个吃螃蟹的人，当詹姆斯，科比穿着“中国配色”的耐克签名鞋时，我们还不曾想到我们的国牌还能有自己的NBA代言人。

在过去几年，李宁或许在与安踏之间的竞争中落于了下风，无论是营销策略还是产品定位多多少少有些让人看不懂，不少人大呼李宁不行了，走下坡路了。可回忆当时李宁品牌之于篮球，之于NBA，可是做出了太多贡献。

早在2005年的李宁就与NBA形成了战略合作，年底就有风声要签NBA球员做代言人，2006年年初李宁和琼斯达成合作协议，同年季后赛琼斯命中生涯“成名作”的三分绝杀，2006年夏天琼斯来华，成为第一个以国内品牌代言人身份中国行的球员。

当时李宁品牌为琼斯推出的第一双篮球鞋是“李宁飞甲”，这双鞋放到现在也都是不错的产品，魔术贴的绑带，饕餮纹的处理，整体具备很强的中国风，琼斯也在2006-2007赛季穿着这双鞋征战NBA，骑士因为詹姆斯的存在获得了大量关注，琼斯和李宁也间接地享受到了“福利”。

琼斯虽然只是个一招鲜的射手，但脾气挺大，嘴不饶人，在球场上经常有惊人之举，而这也是李宁品牌看中他的原因之一，因为会“挑事儿”啊，当时就有他穿着李宁飞甲“上腿”的图片，现在都被大家奉为经典。

琼斯逐渐淡出联盟后，骑士队和李宁的姻缘还没有结束。“大鲨鱼”奥尼尔，NBA史上最具统治力的中锋之一，在热火队效力时就已经和李宁品牌签约了，后来奥尼尔通过转会与“詹皇”联手，当时奥尼尔脚底下穿的也正是李宁品牌。

现在韦德来了，李宁和骑士这支球队又重新开启了新的篇章，但饮水思源，我们也不能忘了在2006年李宁品牌那一次的大胆尝试，为现在中国品牌和NBA球星的合作奠定基础。