现代潮流崛起-Adidas EQT ADV简评

一年一双“街头爆款”的商业策略似乎是adidas这几年惯用的营销手段，去年的NMD替代了“绿尾”火了一年，最后在OG配色的疯狂跌价中，NMD正式宣告退居二线，今年，阿迪为我们带来了新一季潮流玩物——EQT 91/17 Boost。

就在一个多月前，adidas就对外透露了这双全新EQT 91/17 Boost，大概是对于这双新款抱有超高自信，这次阿迪并没有选择像去年NMD那样大费周章的为其宣传以吸引关注炒热市场，而是采用了一种相对普通的发布会形式推出，相比NMD的出场可谓低调不少。



这次发布会主要内容虽然是EQT全线系列产品重启发布，不过有心的JR应该已经发现全新的EQT系列产品竟然没有一丝应有的标志绿元素，反而却加入了红元素。

这是为什么呢？这就要从这次发布会的迭代重启和90年代的EQT“Green”说起。

昔日运动经典--Adidas EQT Green
绿色对于阿迪达斯来说具有绝对的历史意义，而这抹绿即是来自于EQT，90年代经典的EQT之于adidas就像是AJ3之于Nike，转衰为盛只在一双鞋之间，不过EQT对于阿迪的意义对比后者要来的更加深远。



让我们把时间退回到上个世纪80年代末。在当时，Nike的Air Max可视气垫正如现在的阿迪Boost一般傲视群雄，adidas凭借手上仅有的，华而不实的ZX系列在运动市场根本无法与之抗衡，只能眼看着自己的市场份额一点一点被对方蚕食以至于陷入运营窘境的尴尬局面，adidas急需一场变革来改变窘困局面。

而这场变革该如何发生呢？最省力的办法自然是“求助”当时的TOP 1——Nike，时任阿迪达斯CEO的Rene Jaggi挖来了Nike手下的“营销天才”Rob Strasser和Air Jordan 1以及“飞翼”Logo设计师Peter Moore。

他们为adidas的复兴出谋划策，开展名为“Back to the roots”的计划，以求变革adidas过分追求华丽外观的设计理念，提出让运动回归功能和专业，象征adidas高端运动的Equipment(EQT)系列也由此诞生。

此外，象征adidas运动灵魂的“三道杠”也由Peter Moore设计而生，以替代经典三叶草Logo，选取绿色作为运动活力的代表，这也成为EQT系列流传至今的标志颜色，代表阿迪的运动精神。

“The Best of adidas”是当时提出的Slogan，“最强阿迪”的理念也渗透到adidas产品中的各个角落，从跑步到户外探险再到足球，篮球，网球甚至是击剑......EQT“Green”贯穿了整个产品线。

现代潮流崛起--Adidas EQT Red
不过随着时间的推移，EQT系列逐渐走下运动神坛，被其他专业装备所取代，如今，在专业运动鞋行列已看不见他的身影，adidas也将它并入Adidas Originals中，重新包装以全新潮流面貌复刻回归。



由于是运动到潮流的定位转变，全新的EQT系列没有选择延续经典的“EQT Green”，而是采用了对比色系——“Turbo Red”作为标志色彩。在发布会之上还特意使用了“Green”与“Red”分割设计以象征时代的正式更迭。

而全新的EQT 91/17 Boost作为本次发布会的焦点，将Boost材料完全注入ADV外底轮廓之内，结合Primeknit材质鞋面和内侧一体鞋舌的设计打造出更具摩登感受的流线型鞋身。



鞋款侧面以及EQUIPMENT标志，后跟采用皮革与织物面料拼接呈现，辅以粉红TPU后跟包围而成，微微翘起的卡戴珊股跟相当诱人。

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