Nike Classic Cortez背后的故事

2018-12-25 阅读[136]

导读：Nike Classic Cortez，作为最经典款，Cortez亦是还在传承，目前虽然已经过了最火热的时期，但OG配色的美，还是依旧的，简单的红白蓝三色，展现简约之美，在去年也迎来复刻，采用优质皮质带回OG配色的同时还带回了元年厚鞋舌，散发浓重的复古气息。......

有时候，一件产品不只是简单的利用工具，更可以是一种精神寄托，在TA的背后蕴含了值得回味的情怀，对于运动鞋亦是如此。—for Nike Cortez，一双有情怀的复古鞋。

1.Cortez与鬼冢虎的恩怨情仇
诞生于20世纪60年代的Cortez的故事，还要从Nike的前身蓝带体育公司说起:蓝带体育公司由Phil Knight(Nike现任CEO)与俄勒冈大学传奇田径教练Bill Bowerman合资1000美元共同建立(1963年)，那时的蓝带体育公司只是Onitsuka Tiger(鬼冢虎)的运动鞋代理商，帮助老虎进行美国市场的开拓。

虽说是代理商，但身为蓝带体育公司创始人之一的Bill Bowerman却致力于长跑运动鞋的开发，在经销鬼冢虎运动鞋的同时还研究开发了一款全新运动鞋，并得到老虎的认可，投入了量产，在经历多次改进和更名之后，Onitsuka Tiger Corsair诞生(下图)，从鞋型和配色上不难看出TA与Nike Cortez的相似，是的，TA就是阿甘的前身。

不过蓝带公司与老虎的合作并没有持续太久，随着Corsair的热销，到了1969年，蓝带公司已经卖出了价值超过100万美元的鞋子，鬼冢虎也愈发贪心，对蓝带公司的百般刁难，还出现过将一等品留于日本国内，次品运往美国给蓝带公司进行销售的情况，甚至想要买下蓝带公司，最终蓝带与老虎彻底决裂。

正是与老虎的决裂，Phil Knight决定在运动鞋市场里单打独斗，从找生产到融资一手包办。1972年，蓝带公司正式改名为NIKE，并使用了由当地一个女学生凯洛琳·戴维森收取35美元设计的钩子图案作为公司Logo，Nike Cortez也正式诞生。

Nike Classic Cortez背后的故事图1

在1972年5月，鬼冢虎与NIKE互相提请诉讼，双方均称对方违反合同并要求获得Cortez等鞋款的独家生产权。在三年的诉讼拉锯战期间，许多零售商既卖Tiger Cortez运动鞋，又卖Nike Cortez运动鞋，造成市场的一度混乱。1975年7月4日，双方之间的"Cortez"争夺战以NIKE胜诉告终，不过法官无法判决这些鞋款的设计归属权，NIKE赢得了"Cortez"的独家命名权，Onitsuka Tiger被迫将其鞋款更名为Corsair。

在改名为Cortez之前，阿甘还使用过Aztec名称，带有缓震设计的Aztec对于当时的长跑运动员来说是新产品，因此很快成了蓝丝带体育公司和Tiger最畅销的训练鞋。但Adidas称Aztec侵犯了阿迪达斯的“Azteca Gold”钉鞋的名称。于是阿甘再次迎来改名的命运，鲍曼和奈特开始筛选各种新的候选鞋名，由于对阿迪达斯要求运动鞋更名一事仍然耿耿于怀，因此他们从西班牙人Hernan Cortés的故事中汲取灵感并将运动鞋更名为Hernan Cortés，因为这位西班牙人曾经征服了Aztecs帝国。

2.阿甘情怀的开始
影片《阿甘正传》中的阿甘虽然只是个智商只有75，并患有先天性脊柱疾病的傻子，但是个非常听话的孩子，珍妮叫他跑，他就跌跌撞撞地跑了起来，跑散了他记忆中第一双神奇的鞋子，跑开了童年的欺凌，跑进了橄榄球队，跑上了大学，跑得了学位。在越战中，他也一直在跑，巴布叫他跑，他跑出了埋伏，又一次一次跑回丛林救出战友，阿甘精神让人为之动容。

Nike Classic Cortez背后的故事图2

影片中除了阿甘的精神，最吸引我的便是阿甘对珍妮的执着，阿甘深爱着这个女人，虽然她一次次的离他而去，阿甘却无不想念和爱着她。

当阿甘从珍妮手中接过崭新的Cortez时，珍妮又再次离他而去，他穿Cortez开始向外跑，他不懂自己为什么要跑，他只是想跑，一跑就是三年，一跑就是全美，别人问他:“你为什么要跑？是为了世界和平吗？还是为了妇女权利？”阿甘答道:"I just felt like running."

正是阿甘的这种纯粹和执着的精神，以及影片的完美演绎，使得Cortez种在了一代人的心里，我也不例外的爱上了这双鞋。这无疑是NIKE做的最好的一次广告植入，虽然个人并不太喜欢上脚阿甘这个鞋型，但这么一双红白蓝相间的“阿甘”一定要摆在鞋柜之内。

3.Nike Classic Cortez设计细节
作为最经典款，Cortez亦是还在传承，目前虽然已经过了最火热的时期，但OG配色的美，还是依旧的，简单的红白蓝三色，展现简约之美，在去年也迎来复刻，采用优质皮质带回OG配色的同时还带回了元年厚鞋舌，散发浓重的复古气息。

Nike Classic Cortez背后的故事图3