运动品牌的下一个轮回

2018-12-26 阅读[11]

导读：虽然运动品牌的光芒已经被这些品牌遮挡，但不代表运动品牌走向了末日。潮流之所以叫潮流，就是流行永远涌动更迭不会定格永远。可能对这些运动品牌而言，遇到了前所未有的挑战、阻碍，但是未来的天下还不一定属于谁呢。......

据悉，继去年Balenciaga凭借极高的人气取代Gucci成为世界最炙手可热的品牌后，它再次蝉联全球最炙手可热品牌第一名，这不得不再次叹服Balenciaga的实力。可见，运动品牌在专业领域仍有着绝对的高度，但是跟潮流时尚领域接轨，多少显得有些差强人意。

“心高任价飞”
在这份调查报告中，除了Balenciaga占据榜首的位置时， Gucci，Off-White，Stone Island，Vetements四个品牌紧随其后。直面上来看，五个品牌虽然各有千秋，但是它们都有一个相同的共同点就是与“球鞋”有着千丝万缕般的联系。

虽然这些品牌自身带有光环并且有相当的一部分粉丝追捧，但是自打与“球鞋”挂钩后，更是火的一发不可收拾。像Balenciaga的Triple-S，Speed Trainer两款鞋，Off-White主理人Virgil Abloh与Nike合作所推出的鞋款等都是人气满满，让人为之疯狂的鞋款。这样一来，因鞋款在Sneaker领域的备受关注，使得人们对这些原本陌生的品牌更加追捧狂热，为这些品牌的价值提升起到至关重要的作用。

运动品牌的下一个轮回图1

坦白来讲，在追捧这些品牌的人群当中，除了少数是因为真正喜欢这个品牌外，其余的人无外乎逃离不了以下这两点最为重要的原因:

1.“价格高昂”，因为这些品牌的产品定价相对较高，直接将很多人“拒之门外”，选择它们的人自然就有股自豪的优越感。而且这样更会令吸引一些攀比心较高的朋友。

2.“明星带货”，这些人气大牌，潮牌始终受到明星，潮流icon的关注与青睐。所以他们的上脚不仅大大增加这些鞋款的曝光率，也会成为粉丝争相仿效的对象，这样一来天天做宣传，处处有广告。

3.“年轻化”，这一点是品牌所做出的自我升级，可以说对当下的消费人群做出准确的针对性。品牌所推出的产品愈发个性，潮流再戴上“奢侈品牌”的帽子，自然深受广大年轻消费者的喜爱。

“运动告急”
看着这些品牌因球鞋的出现人气激增，运动品牌的境遇便尴尬的许多。要知道球鞋一直是运动品牌的“品牌支柱”，无论从设计还是科技还是工艺基本在世界鞋品类中占据重要位置，怎奈这些奢侈品牌也开始走上“球鞋热”的路线，抢走了相当一部分原本属于运动品牌的客户。

像一些高端客户，精英客户已经被这股奢侈之风带走，毕竟需要身价的体现。最要命的是，未来客户将会流失很大一部分，通常为“00后”。就像当初的我们认为穿一双Nike，adidas的球鞋够酷炫了不起，但是现在因这些品牌的出现，它已经潜移默化的进入到未来客户的思想当中，所以不管这些运动品牌推出多少“狠货”，已经被认直接跳跃不再关注，这样一来实属可怕。

所以运动品牌自然不会“坐以待毙”，它们自然需要将客户的目光转移回来。趁着当下的流行风格，每个品牌都会推出属于带有自己品牌调性的流行鞋款。正如“老爹鞋”流行风，每个运动品牌基本都推出属于自己的“老爹鞋”。

而且，很多运动品牌纷纷开始将自己旗下的鞋款推向T台，出现在各大秀场努力向时尚，潮流靠拢。加强品牌曝光率，靠优质作品吸引人们的眼球。

但是...

运动品牌的下一个轮回图2

即便做出如此众多的调整，市场战略，但终归反响平平没有掀起太大的波澜。

为什么？至少从现在来看，它们到底不是奢侈品，没有足够的耀眼光环，而且最重要的原因是这些运动品牌有着太大的局限性。

虽然可以做出升级，改变，但始终存在品牌自身的经典与基调，一旦破坏它们就真正丧失原有的基调，Nike不再是Nike，adidas不再是adidas，那这样就实在有些得不偿失。

“下一个轮回”
虽然运动品牌的光芒已经被这些品牌遮挡，但不代表运动品牌走向了末日。潮流之所以叫潮流，就是流行永远涌动更迭不会定格永远。可能对这些运动品牌而言，遇到了前所未有的挑战，阻碍，但是未来的天下还不一定属于谁呢。

新世代的流行交给新一代的人带动，探索，我们只管充分享受当下的优质鞋款，保持一颗平常的心保持自己的眼光与审美，只要自己穿着舒服那何乐而不为呢？况且这些知名的运动品牌仍有新作持续不断推出，时常为人们带来惊喜，面对这些如此优秀的作品，你又如何将它们彻底拒绝。