如虎添翼-Nike/PlayStation跨界联名

2018-12-28 阅读[61]

导读：随着跨界合作日益密切，很多品牌不单单局限与游戏展开单一式的合作，便利用电子竞技这样更大的舞台谋求新一轮的合作趋势。在品牌保持应有的品牌气质的同时，大胆追求新的尝试、新的追求，去向具有活力与大资源优势的平台靠拢，才是一个明智品牌应有的追求。......

起初说到“电子游戏”，可能会给人一种“不务正业”，“不为主流”的印象，甚至在很多人眼里认为游戏仅仅是供人消遣娱乐的一种方式而已，电子游戏就是在这样的认识下被直接定义。然而，随着电子游戏发展的多元化越来越多的人被它所吸引，形成一个庞大的群体并逐渐形成一股“全民游戏”的趋势。面对电子游戏所带来强大的影响力下，众品牌发现了它潜在的价值与自我发展的契机，不仅纷纷寻求游戏与自身的脉络点，也促使品牌之间展开一场电竞博弈。

电子游戏可以说是人们生活中的一个令人感到快乐的娱乐消遣的方式，通过游戏自身的魅力让玩家享受到不同的体验，能为精神上带来满足感，所以很多人都成为电子游戏的忠实“拥簇”。

很多的超级明星对游戏有着深深的依赖，让他们在虚拟世界找到精神的释放缓解心灵的疲惫，其中保罗·乔治就是有名的“游戏爱好者”，可以说他对游戏的热爱绝对不亚于篮球。Nike为了满足保罗·乔治的喜好，在推出全新一代签名战靴Nike PG2的首发配色选择上特意将他的喜好元素添加到球鞋的设计当中，PlayStation主机就是保罗·乔治本人最喜爱的游戏设备，所以一款带有鲜明游戏色彩的签名战靴震撼亮相。事实上，在Nike PG1 2K配色的设计中就已经利用游戏作文章，游戏可见“忠实玩家”的这顶帽子已然扣在保罗·乔治的头上，使得众人皆知。

乔治谈起自己激情的起源时说到:“我对电子游戏的热爱简直是天生的，我刚一发现有PlayStation游戏机这种东西，就不断给我爸暗示——剪下电子游戏的剪报，剪下PlayStation的剪报，然后把它们放到他的衣橱上。我记得在圣诞节的早晨，我满怀期待地打开礼物，果不其然，是PS2。从那以后我就成了PlayStation的忠实玩家，至今未变。”

如虎添翼-Nike/PlayStation跨界联名图1

点睛之笔如虎添翼
这款鞋的设计是直接与PlayStation团队进行合作，并参与到这款鞋的各个方面当中。所以鞋款上有许多PlayStation所特有的元素，最为惹眼的便是发光鞋舌。PG2的设计师托尼·哈德曼说:“他们贡献了一个非常酷的东西，PlayStation 4动态主题中会有一个星空图案，只要使用球鞋上的代码便可激活。这是一个非常漂亮的图案。”

PG2的设计更倾向于传统的鞋舌结构，且在前掌开发了一个称之为“动态翅膀”的结构来提升锁定贴合感。

前掌的Zoom Air单元厚度增加到了10毫米。而且脚部和它是直接接触的，所以双脚和地面之间几乎只有Zoom气垫，可以给前掌一个更强的推力。

跨界合作群星璀璨
即使Nike Air Force 1的款式众多，且其中的精品不计其数，但如果说这双Nike Air Force 1 x Sony PlayStation是神级作品也毫不为过。令人心醉的配色，诚意满满的细节设计，以及稀少的存世数量都让这双鞋的每次亮相惊艳全场。

在2011年初发售的这双Nike Zoom KD III“EA Sports”不仅在鞋身之上体现出EA与《NBA Elite 11》的Logo，更将马赛克式的像素点密布鞋身，看似凌乱，但实际起到了非常惹眼的渐变效果。

如虎添翼-Nike/PlayStation跨界联名图2

在《FIFA 17》游戏中，当玩家解锁游戏的第7级别后会迎来一款酷炫十足Nike Mercurial Superfly的虚拟装备。由于这件虚拟装备设计出彩深入人心，便直接由Nike及EA SPORTS联合将它推向台前吸引众多爱好者的追捧，可以说这款特殊之作是由游戏率先曝光并赢得大众欢心，可以兼得这次的营销十分成功。

下一个目标
随着跨界合作日益密切，很多品牌不单单局限与游戏展开单一式的合作，便利用电子竞技这样更大的舞台谋求新一轮的合作趋势。在品牌保持应有的品牌气质的同时，大胆追求新的尝试，新的追求，去向具有活力与大资源优势的平台靠拢，才是一个明智品牌应有的追求。