PUMA未来篮球产品线路和发展解读

前几年因为Rihanna代言PUMA，引领过一阵以时尚运动为主体的女性风潮，无论是所谓的松糕鞋还是拖鞋等产品，就目前市场反响来看，都是很不错的。现在PUMA则把目光转向到篮球市场，并且早早地开始了一系列的骚操作：签约数位新秀及球星；任命嘻哈界大佬Jay-Z为篮球运营总裁；推出全新HYBRID缓震科技；发布全新篮球鞋款Clyde Court Disrupt等等，让大家的目光不得不被PUMA所吸引，也让很多鞋迷期待着PUMA的下一步。

就今年夏季PUMA的宣传力度来看，投入比应该是比较高的。无论是签约球员艺人，新科技研发，还是广告推广，PUMA所付出的成本不会是一个小数目。在这样一个高投入的情况下，PUMA是不会希望于自己仅在宣传上造出大雷声的，若不能在市场上创造出暴雨式的销售数据，那这样一套“王者降临”的营销手段将会被定义为失败，再打翻身仗做出点名堂，更是难上加难。



所以在这一轮营销中，产品整体的市场走势，将会大幅度影响到PUMA未来的规划方向。

不像耐克阿迪这些老炮儿：这一轮产品的营销失败，不会对未来发展方向产生太大的波动。因为你否定了某双鞋款后，比如PG2，你依旧会对PG3保持期待并考虑去购买，这是在心理因素层面对耐克的一种信任。无论是拿出历史还是现有的水平，耐克的成功案例比比皆是，品牌效应足够，选择耐克对大众来说是一个不容易踩雷的结果。

但PUMA篮球产品的问世，对很多新鞋迷而言，就像是个新品牌一样，可能在很多人眼里它的资历还不如一些国产品牌。

在这样一个前提下，如果PUMA首轮产品出现了一些致命缺陷，或者让人们感觉不到新奇，很平庸，那产品的首轮销量很可能会不尽人意。当这个开头没有开好，又鲜有忠实群众基数的情况下，PUMA篮球的后路，压力会很大。

相信PUMA早早就意识到了这点，所以任命Jay-Z为PUMA篮球运营总裁。除了在音乐方面有所建树外，Jay-Z更厉害的地方在于：商业方面的敏锐性。他是一名优秀的音乐人，更是一名成功的商人。所以对于可能存在的问题，他们所做的准备，相信是很充分的。这也是我极其期待PUMA篮球系列产品的原因之一，如果他能做到像Rihanna那样的营销效果，那耐克和阿迪等品牌就要瑟瑟发抖了。

小编之后也会在第一时间入手Clyde Court Disrupt这款球鞋，以及一些具有代表性的PUMA产品，实际上脚感受以及实战性能如何，敬请期待。

顺便给大家推荐一张Jay-Z的专辑《Magna Carta…Holy Grail》，歌曲质量不错，吃个大碗面后听听好歌还是挺不错的。